เศรษฐกิจโลกที่หดตัวในช่วงที่ผ่านมาทำให้กำลังซื้อของผู้บริโภคลดลง ส่งผลให้พฤติกรรมการจับจ่ายใช้สอยเปลี่ยนแปลงไป หลังจากผู้บริโภคผ่านประสบการณ์ในการใช้จ่ายทั้งในช่วงเศรษฐกิจเฟื่องฟูและซบเซาอย่างหนักมาแล้ว เป็นไปได้ว่าผู้บริโภคจะคำนึงถึงปัจจัยอื่นนอกเหนือจากราคามากขึ้น