จิตสำนักและคุณธรรมในการดำเนินการทางการตลาด นับเป็นสิ่งสำคัญที่ได้ถูกหยิบยกขึ้นมาพูดคุย เพราะปัจจุบันมันหมดยุคไปแล้วสำหรับการดำเนินการทางการค้า ที่เพียงมุ่งหวังแต่แสวงหากำไรสูงสุดเท่านั้น คุณธรรม จริยธรรม และจิตสำนึกทางการตลาด เป็นแกนหลักของการยึดถือปฎิบัติของบรรดานักการตลาดที่ประสพผลสำเร็จ