"เวคกี้" ปรับแผนโหมทำกิจกรรม-อัดโปรโมชั่นผ่านช่องทางขาย หวังกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ รับมือปัจจัยลบรุมเร้า หลังการเมืองปั่นป่วน ส่งผลให้ผู้บริโภคลดการเที่ยวตามสถานบันเทิง
| . |
|
"เวคกี้" ปรับแผนโหมทำกิจกรรม-อัดโปรโมชั่นผ่านช่องทางขาย หวังกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ รับมือปัจจัยลบรุมเร้า หลังการเมืองปั่นป่วน ส่งผลให้ผู้บริโภคลดการเที่ยวตามสถานบันเทิง |
| . |
|
ทำตลาดรวมผลิตภัณฑ์แก้อาการเมาค้างดีที่สุดปีนี้ได้แค่ระดับทรงตัว แม้มีคู่แข่งรายใหม่เข้ามาทำตลาดเพิ่ม ลุ้นครึ่งปีหลัง เศรษฐกิจ-ความเชื่อมั่นฟื้น ผู้บริโภคหันกลับมาสังสรรค์ |
| . |
|
นายปิยะ กิตติธีรพรชัย ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ที.ซี.แนลเชอรัล จำกัด ผู้ผลิตและทำตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารภายใต้ชื่อบริ๊งค์ เวคกี้ โอเม็กซ์ และยู-สริม เปิดเผยถึงแผนการทำตลาดในปีนี้โดยหันมาเน้นการใช้งบทำตลาด เน้นทำกิจกรรมสร้างการรับรู้ตามสถานบันเทิงและทำรายการส่งเสริมการขายตามช่องทางการจำหน่ายต่างๆ ทั้งร้านขายยาทั้งภายในและภายนอกห้างสรรพสินค้า รวมถึงร้านสะดวกซื้อและสถานบันเทิงต่างๆ เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อสินค้าให้กับผู้บริโภค จากปีที่ผ่านมา ที่มีการทำภาพยนตร์โฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้ออกไป 2 ชุด |
| . |
|
ทั้งนี้ บริษัทได้วางกลยุทธ์การทำการตลาดแบบ สร้างประสบการณ์ตรง "Direct Experience" โดยมุ่งเน้นไปยังกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่จำเป็นต้องดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ได้ทดลองผลิตภัณฑ์ และวัดผลด้วยการเป่าวัดระดับแอลกอฮอล์ ซึ่งการทำการตลาดเช่นนี้จะทำให้ลูกค้าได้พิสูจน์ด้วยตัวเองถึงผลลัพธ์ว่า ผลิตภัณฑ์สามารถลดระดับแอลกอฮอล์ได้จริง เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภค |
| . |
|
จึงได้จัดกิจกรรม "Alcohol Check Point" ที่ตรวจวัดระดับแอลกอฮอล์ให้กับลูกค้าตามสถานบันเทิง ซึ่งได้รับผลตอบรับมาเป็นอย่างดีในปีแรก และปีนี้จึงได้ทำติดต่อกันเป็นปีที่ 2 เน้นการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์เวคกี้ว่าเป็นผลิตภัณฑ์เพียงยี่ห้อเดียวที่ลดระดับแอลกอฮอล์ได้จริง |
| . |
|
พร้อมกับสร้างพฤติกรรมให้ดูแลตัวเองหลังจากการดื่มเครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของแอลกอฮอล์ไปยังกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ให้ตระหนักถึงความอันตรายจากการดื่มแล้วขับที่อาจก่อให้เกิดอุบัติเหตุ โดยจะจัดกิจกรรมตามสถานบันเทิงชั้นนำในกรุงเทพฯและจังหวัดใกล้เคียง ซึ่งจะช่วยตอกย้ำการรับรู้ในคุณสมบัติของตัวสินค้าให้กับลูกค้ากลุ่มเป้าหมายมากขึ้น |
| . |
|
การปรับแผนดังกล่าว เนื่องจากมองว่า แนวโน้มของตลาดผลิตภัณฑ์แก้อาการเมาค้างในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ จะได้รับผลกระทบจากปัจจัยลบในเรื่องของความขัดแย้งทางการเมือง โดยเฉพาะในช่วงเดือนเมษายน ที่มีเหตุการณ์ความไม่สงบเกิดขึ้นในเขตกรุงเทพฯในช่วงเทศกาลที่ผ่านมา ทำให้การบริโภคชะลอตัวลง แต่เชื่อว่าหลังจากเหตุการณ์ปกติ ตลาดก็น่าจะกลับมาเหมือนเดิม |
| . |
|
"ยอมรับว่าปัจจัยลบที่เกิดขึ้น ส่งผลกระทบต่อภาพรวมของตลาดผลิตภัณฑ์แก้อาการเมาค้าง ซึ่งในปีนี้ อย่างดีที่สุดก็อยู่ในภาวะทรงตัว ขณะที่ "เวคกี้" เชื่อว่าจะได้รับผลกระทบไม่มากนัก เพราะเรามีการทำตลาดเพื่อสร้างการรับรู้ในตัวผลิตภัณฑ์ที่สามารถลดปริมาณแอลกอฮอล์อย่างต่อเนื่อง ผ่านการทำกิจกรรมต่างๆ เช่น |
| . |
|
Alcohol Check Point ที่ตรวจวัดระดับแอลกอฮอล์ให้กับลูกค้าตามสถานบันเทิง ซึ่งทำติดต่อกันเป็นปีที่ 2 เพื่อทดสอบให้เห็นถึงคุณสมบัติของตัวสินค้าที่สามารถลดแอลกอฮอล์ได้จริง หลังจากปีที่ผ่านมา เราประสบความสำเร็จจากการทำกิจกรรมดังกล่าวเป็นอย่างมาก" นายปิยะกล่าว |
Thailandindustrycom_official
