ไฮเออร์ ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน เครื่องใช้ไฟฟ้ากลุ่มเอวี ตลาดจนสินค้าไอทีที่มีใหญ่เป็นอันดับที่ 4 ของโลก ตั้งเป้าผงาดเป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าเบอร์หนึ่งของไทย เพื่อก้าวสู่ความเป็นแบรนด์ระดับโลก ขยายโรงงานผลิตผลิตเครื่องปรับอากาศแห่งแรกในประเทศไทย รองรับความต้องการของลูกค้าภายในประเทศและประเทศเพื่อนบ้านในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิค รวมทั้งประเทศในแถบละตินอเมริกาและแอฟริกา โดยคาดการณ์ให้เป็นฮับส่งออกที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียแปซิฟิค

คุณทวีศักดิ์ เกรียงไกรเกียรติ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไฮเออร์ อิเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าภายใต้แบรนด์ "ไฮเออร์" เปิดเผยถึงยอดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าประจำปี 2551 ของไฮเออร์ประเทศไทย พร้อมโชว์เส้นทางสู่การเป็นที่หนึ่งในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าประเทศไทย ในการก้าวสู่ความเป็นแบรนด์ระดับโลกซึ่งเป็นเป้าหมายหลักของ ไฮเออร์ กรุ๊ป

ซึ่งกลยุทธ์หลักสำคัญที่จะดำเนินการในปีนี้คือการเปิดตัวโรงงานผลิตเครื่องปรับอากาศไฮเออร์แห่งแรกในประเทศไทย เพื่อรองรับความต้องการของลูกค้าภายในประเทศและประเทศเพื่อนบ้านในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิค รวมทั้งประเทศในแถบละตินอเมริกาและแอฟริกา โดยคาดการณ์ให้เป็นฮับส่งออกที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียแปซิฟิค

คุณทวีศักดิ์ เกรียงไกรเกียรติ

กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไฮเออร์ อิเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด

โดยยอดจำหน่ายตลอดทั้งปี 2551 ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าไฮเออร์ในกลุ่มตู้เย็นและเครื่องซักผ้า มียอดจำหน่ายประมาณกว่า 7,500 ล้านบาท สูงขึ้นจากปี 2550 ถึง 20 เปอร์เซ็นต์ โดยแบ่งสัดส่วนรายได้ออกเป็นส่งออก 70 เปอร์เซ็นต์ และจำหน่ายในประเทศอีก 30 เปอร์เซ็นต์ และคาดว่าในปี 2552 ไฮเออร์จะมีการเติบโตของรายได้ในประเทศได้อีกกว่า 40-50 เปอร์เซ็นต์ ส่งผลให้ขณะนี้ไฮเออร์ เป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าที่อยู่ในตำแหน่งที่มีความพร้อมที่จะก้าวขึ้นสู่อันดับหนึ่งของประเทศไทย และเป็นอันดับต้นของโลกอย่างเห็นได้ชัด

ไฮเออร์ เป็น ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน เครื่องใช้ไฟฟ้ากลุ่มเอวี ตลาดจนสินค้าไอทีที่มีใหญ่เป็นอันดับที่ 4 ของโลก และเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในประเทศจีน โดยมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เมืองชิงเต่า สาธารณรัฐประชาชนจีน ซึ่งมีศูนย์การผลิตจำนวน 28 แห่ง ศูนย์ออกแบบวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ 6 แห่ง และบริษัทเทรดดิ้ง 19 แห่ง กระจายอยู่ในทุกทวีปทั่วโลก

โดยมีพนักงานและบยุคลากรกว่า 50,000 คน ดูแลในด้านเทคโนโลยี การผลิตการตลาด และการเงิน ในปี 2007 ผลประกอบการสุทธิจากการดำเนินธุรกิจของไฮเออร์ กรุ๊ป และบริษัทสาขาทั่วโลก คิดเป็นมูลค่า 118,000 ล้านหยวน

ทวีศักดิ์  กล่าวว่า "ที่มาของความสำเร็จและส่วนแบ่งการตลาดที่เติบโตขึ้นอย่างน่าประทำบใจในปีที่ผ่านมาของไฮเออร์ อิเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ ประเทศไทย ว่ามาจากนวัตกรรมที่โดดเด่นของกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ตอบรับความต้องการของกลุ่มลูกค้า รวมถึงกลยุทธ์ทางการตลาดและทีมงานอันแจ็งแกร่งของไฮเออร์ ซึ่ง ไฮเอร์มีความมั่วใจว่าปี 2552 จะเป็นอีกปีแห่งความสำเร็จไฮเออร์ อิเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ ประเทศไทย ซึ่งแน่นอนว่าความสำเร็จของการทำตลาดในประเทศไทยจะเป็นกลยุทธ์ที่นำไปสู่ความเป็นแบรนด์ระดับโลกของไฮเออร์ กรุ๊ป"

สำหรับในปี 2552 ไฮเออร์ ได้ขยายไลน์สินค้าไปสู่ผลิตภัณฑ์กลุ่มเครื่องปรับอากาศ ซึ่งคาดว่าจะทำให้ได้ส่วนแบ่งทางตลาดของกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟเพิ่มมากขึ้น พร้อมกันนี้ได้ถือโอกาสนี้เปิดโรงงานผลิตเครื่องปรับอากาศไฮเออร์แห่งแรกในประเทศไทย ณ อ.กบินทร์บุรี จ.ปราจีนบุรี ด้วยเงินลงทุน 170 ล้าน บาท เพื่อที่จะได้ครอบคลุมกำลังการผลิต 500,000 เครื่อง/ปี

"มั่นใจว่าจะสามารถรองรับความต้องการของลูกค้าทั้งตลาดในประเทศและตลาดต่างประเทศ ได้แก่ มาเลเซีย เวียดนาม อินโดนีเซีย ซึ่งโรงแรมแห่งแรกนี้นับเป็นเฟสแรก เพื่อรองรับการผลิตในประเทศ อย่างไรก็ดี ไฮเออร์มีแผนการขยายการเปิดโรงงานเฟสสองต่อไป เพื่อรองรับการส่งออกไปยังประเทศต่างๆ ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้"

"และเพื่อให้เป็นฮับในการส่งออกไปยังภูมิภาคต่างๆ โรงงานเครื่องปรับอากาศแห่งนี้ ไม่ได้เป็นแค่เพียงโรรงานผลิตเท่านั้น แต่ยังเป้นศูนย์กลางในการส่งออกสินค้า การวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ รวมถึงการทำการตลาดและการบริการอีกด้วย" นาย ซู ยุนเกียง กรรมการผู้จัดการโรงงานเครื่องปรับอากาศไฮเออร์ ประจำประเทศไทย กล่าวเสริม

การพัฒนานวัตกรรมเครื่องปรับอากาศไฮเออร์ ไฮเออร์ได้มีการค้นคว้าและทดสอบทางด้านเทคโนโลยีตลอดมาอย่างต่อเนื่อง โดยให้ความสำคัญถึงเรื่องที่ผู้บริโภคให้ความสนใจเป็นพิเศษ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องสุขภาพ การประหยัดพลังงานและความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ดังนั้นจึงมั่นใจได้ว่าผลิตภัณฑ์ที่ได้จึงเป็นสินค้าที่ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคอย่างแน่นอน

คุณทวีศักดิ์ กล่าวเพิ่มเติมว่า กลยุทธ์ทางการตลาดในบุกเซ็กเมนต์เครื่องปรับอากาศในปี 2552 ไฮเออร์ได้วางงบทางตลาดไว้ไม่น้อยกว่า 30 ล้านบาท จากงบการตลาดทั้งหมดที่วางไว้ 20 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายทั้งหมดในประเทศ หรือประมาณ 120 ล้านบาท สำหรับกิจกรรมส่งเสริมการตลาดที่วางไว้สำหรับเซ็กเมนต์เครื่องปรับอากาศ เราได้มีแผนที่จะทำโปรโมชั่นร่วมกับดีลเลอร์ที่เป็นพาร์ทเนอร์กับเรากิจกรรมส่งเสริมการขาย

รวมทั้งจัดกิจกรรมโรดโชว์เพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์เครื่องปรับอากาศไฮเออร์ ให้เป็นที่รู้จักทั่วประเทศ โดยทั้งหมดนี้ ทำให้เราเชื่อได้ว่าปีแรกในการทำตลาดเครื่องปรับอากาศแบรนด์ไฮเออร์ เราจะมีส่วนแบ่งทางการตลาดได้ประมาณ 4-5% จากมูลค่าตลาดเครื่องปรับอากาศรวม

สำหรับเครื่องปรับอากาศที่จะเปิดตัวในปีนี้มีจำนวนไม่ต่ำกว่า 12 รุ่น โดยครอบคลุมตั้งแต่ตลาดแมส ที่เป็นโมเดลไฟท์ติ้งแบรนด์ เรื่อยไปจนถึงระดับกลางและพรีเมี่ยม ได้แก่ Le Luxe (เลอ ลักศ์) ที่สุดของดีไซน์สง่างามโดดเด่น ที่สุดของระบบอัจฉริยะ Smart Inverter Le Riche (เลอ ริช) ดีไซน์หรูหราล้ำหน้า

 พร้อมเทคโนโลยี Healthy Intelligent Air Le ViVa (เลอ วีว่า) ดีไซน์เรียบหรูมีสไตล์ พร้อมเทคโนโลยี Healthy Intelligent Air และ Le Mont (เลอ ม็อง) และ Le Froid (เลอ ฟรัว) ดีไซน์มาตรฐานทันสมัย พร้อมระบบฟอกอากาศอัจฉริยะ Smart N-ion