แอร์แคเรียร์ (Carrier) ตั้งเป้าเป็นผู้นำในเรื่องการตลาดออนไลน์หรือโซเชียลมีเดีย เผยปี 2018 ทุ่มงบโฆษณาเพิ่มขึ้นอีก 50% เลือกทอม รูม 39 เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่สะท้อนภาพลักษณ์ตรงกับบุคลิกของแบรนด์แคเรียร์ที่เป็นผู้นำเครื่องปรับอากาศโลก
นายวรเศรษฐ์ ตันติศิริวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บี.กริม แคเรียร์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่ายอดขายรวมของเครื่องปรับอากาศปี 2017 อยู่ที่ประมาณ 25,000 ล้านบาท สัดส่วนยอดขายตลาดเชิงพาณิชย์อยู่ที่ 35% ตลาดแอร์บ้าน 65% โดยในส่วนยอดขายเครื่องปรับอากาศแบรนด์แคเรียร์ในปี 2017 มีอัตราการเติบโตที่ 22% ซึ่งถือว่าดีมากเมื่อเทียบกับคู่แข่งในตลาด โดยแคเรียร์ครองส่วนแบ่งทางการตลาด 20% ของตลาดรวมทั้งประเทศ ส่วนแนวโน้มของตลาดเครื่องปรับอากาศในประเทศปี 2018 น่าจะมีอัตราการเติบโตประมาณ 5–10% จุดเด่นหรือปัจจัยที่ทำให้ยอดขายแคเรียร์มีการเติบโตในปีที่ผ่านมาเป็นเพราะแคเรียร์เป็นบริษัทที่มีการพัฒนาทางเทคโนโลยีเพื่อใช้ในการพัฒนาสินค้าใหม่ ๆ ตลอดเวลา มีสินค้าหลากหลายตั้งแต่แอร์บ้านจนถึงแอร์เชิงพาณิชย์เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาด สินค้าเป็นที่ยอมรับในตลาดเรื่องคุณภาพ ราคาที่เหมาะสม รวมถึงการเป็นผู้นำในตลาดโลกมากว่า 115 ปี
ในปี 2018 บริษัทได้เพิ่มงบประมาณการโฆษณาอีก 50% โดยจะแบ่งงบประมาณเป็นสื่อทางออฟไลน์ 60% ทางออนไลน์ 40% สื่อที่ใช้ทางออฟไลน์จะออนแอร์ในรายการโทรทัศน์ที่มีเรตติ้งสูง ทางวิทยุ รวมถึง Outdoor ที่เป็นป้ายโฆษณา ทางด้านออนไลน์จะมีการใช้สื่อผ่าน Facebook, Website, Instagram และอื่น ๆ โดยแนวทางการโฆษณาจะเน้นในเรื่องที่แคเรียร์เป็นผู้คิดค้นเครื่องปรับอากาศตั้งแต่ปี 1902 และเป็นผู้นำตลาดเครื่องปรับอากาศโลกมากว่า 115 ปี ซึ่งแคเรียร์ได้สร้างอากาศดี ๆ ให้เกิดขึ้นในทุกครัวเรือน โดยสินค้าเครื่องปรับอากาศใหม่รุ่นอินเวอร์เตอร์มีจุดขายตรงที่ประหยัดไฟ ให้อากาศที่สะอาด ที่สำคัญคือวางใจได้ด้วยการขยายการรับประกันคอมเพรสเซอร์นานถึง 10 ปี และอะไหล่ทั่วไปอีก 5 ปี
"พร้อมกันนี้เราได้เลือกแบรนด์แอมบาสเดอร์ของแคเรียร์คือ ทอม Room 39 ที่โด่งดังมากในปี 2017 ผู้ชนะเลิศจากการประกวดร้องเพลงของรายการทีวียอดนิยม The Mask Singer – Season 1 พร้อมกับได้ถ่ายทำหนังโฆษณาสินค้าตัวใหม่เป็นเครื่องปรับอากาศแคเรียร์อินเวอร์เตอร์รุ่นติดผนัง ถ้าใครได้เคยติดตามชมทอม Room 39 ในรายการทีวี The Mask Singer หรือผลงานเพลงของทอมกับ Room 39 จะเห็นว่าทอมเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ มีบุคลิกผู้นำ มีความน่าเชื่อถือ มีภาพลักษณ์ที่ดี และเป็นมิตรกับทุกคน ตรงกับภาพลักษณ์ของแคเรียร์ที่เป็นผู้นำตลาดเครื่องปรับอากาศโลก สินค้ามีคุณภาพน่าเชื่อถือ ช่วยสร้างการรับรู้สินค้าแคเรียร์ให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้ ตลอดจนการทำการตลาดยุคใหม่ที่เริ่มเปลี่ยนเป็น Digital Marketing จากกระแสความนิยมในตัวทอมที่สูงมากในโซเชียลมีเดีย ทอมจึงมีแฟนคลับมากมายที่ชื่นชอบและติดตามผลงานอย่างสม่ำเสมอ อย่างเช่นใน Facebook มีคนติดตามทอมมากกว่า 2 ล้านคน เรียกได้ว่าเป็นนักร้องฝ่ายชายที่ฮอตที่สุดคนหนึ่งในปี 2017 ก็ว่าได้" นายวรเศรษฐ์กล่าวเพิ่มเติม
Thailandindustrycom_official
