ปรับกลยุทธ์ใหม่ เน้นสร้างผลกำไร สร้างฐานคนให้พร้อมสุดขีดในปี 56
TVD โชว์ผลงานไตรมาส 2 ยังสามารถเดินหน้าสร้างรายได้อย่างต่อเนื่อง เผยปัจจัยสนับสนุนหลักมาจากทิศทางธุรกิจโฮมช้อปปิ้งเมืองไทยยังขยายตัว ขณะที่ TVD อยู่ในตำแหน่งผู้นำธุรกิจ ด้วยความแข็งแกร่งทั้งช่องทางการตลาดที่ครบวงจร และความหลากหลายของสินค้า ทำให้ชิงความได้เปรียบ สร้างโอกาสในการเติบโตได้มากกว่า ปรับแผนระยะสั้นใหม่เน้นการสร้างผลกำไร สร้างความมั่นใจให้ผู้ถือหุ้นแทนการเน้นสร้างยอดขายที่เร็วเกินไป หลังผู้ถือหุ้นไว้วางใจจองซื้อหุ้นเพิ่มทุนเกินจำนวนที่จัดสรร สร้างความแข็งแกร่งให้ธุรกิจ พร้อมติดปีกรุกตามแผนยุทธศาสตร์ 5 ปีอย่างมั่นคง
นายทรงพล ชัญมาตรกิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทีวี ไดเร็ค จำกัด (มหาชน) หรือ TVD ผู้ดำเนินธุรกิจจำหน่ายสินค้าและบริการผ่านช่องทางการตลาดที่หลากหลาย (Multichannel Marketing) เปิดเผยผลการดำเนินงานไตรมาสที่ 2/2556 (เมษายน-มิถุนายน 2556) ว่า บริษัทฯ มีรายได้รวม 561.12 ล้านบาท โดยมีกำไรสุทธิ 22.41 ล้านบาท
ขณะที่ผลการดำเนินงานงวดครึ่งปีแรก (มกราคม-มิถุนายน 2556) บริษัทฯ มีรายได้รวม 1,132.11 ล้านบาท ลดลง 27.56 ล้านบาท คิดเป็น 2.37% จากงวดเดียวกันของปี 2555 โดยมีกำไรสุทธิ 40.73 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3.84 ล้านบาท คิดเป็น 10.41% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งมีกำไรสุทธิ 36.89 ล้านบาท
สำหรับปัจจัยที่สนับสนุนให้ผลประกอบการของ TVD ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง เกิดจากความสำเร็จของ กลยุทธ์การเลือกสินค้าที่แตกต่างจากตลาดทั่วไป และการสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ อัตราการเติบโตของธุรกิจโฮมช้อปปิ้งในประเทศไทยก็ยังคงอยู่ในระดับสูง ทำให้ TVD ในฐานะผู้นำในธุรกิจ ที่มีช่องทางการตลาดครบวงจร ไม่ว่าจะเป็นสื่อโทรทัศน์ ทั้งฟรีทีวี เคเบิลทีวีแบบบอกรับสมาชิก เคเบิลท้องถิ่น ทีวีดาวเทียม คอลล์เซ็นเตอร์ ออนไลน์และร้านค้าปลีก และมีความหลากหลายของสินค้าที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค สามารถเติบโตตามภาพรวมอุตสาหกรรมได้เป็นอย่างดี ขณะเดียวกัน บริษัทฯ ยังรักษาอัตราผลตอบแทนของกำไรสุทธิ (Net Profit Margin) ไว้ได้ในระดับที่น่าพอใจ ซึ่งเป็นไปตามแผนระยะสั้นใหม่ ที่เน้นสร้างผลกำไรและความมั่นใจให้กับผู้ถือหุ้น มากกว่าการเน้นสร้างยอดขายที่เติบโตเร็วเกินไป
แม้ว่า ในไตรมาสที่ 2 ภาพรวมเศรษฐกิจอาจจะชะลอตัวไปบ้าง แต่ธุรกิจโฮมช้อปปิ้งกลับไม่ได้รับผลกระทบ โดยเฉพาะทีวี ไดเร็ค ซึ่งมีทั้งสินค้าที่หลากหลาย และเป็นสินค้าที่มีความแตกต่าง ก็ถือเป็นจุดเด่นที่สร้างความสำเร็จให้กับ TVD นอกจากนี้ การจัดโปรโมชั่นอย่างต่อเนื่องในช่วงที่ผ่านมาก็สามารถกระตุ้นกำลังซื้อได้เป็นอย่างดี” นายทรงพลกล่าว
สำหรับภาพรวมของธุรกิจโฮมช้อปปิ้งในปีนี้นั้น เชื่อว่าจะยังคงมีความคึกคักอย่างมาก โดยมูลค่าตลาดที่ประเมินไว้จะอยู่ในราว 8,000-10,000 ล้านบาท เติบโตเกือบเท่าตัวจากปีที่แล้วซึ่งมูลค่าตลาดอยู่ที่ 5,000 ล้านบาท ซึ่งจากความแข็งแกร่งของ TVD ทั้งทางด้านช่องทางการตลาด รวมถึงความหลากหลายของสินค้า และความเชื่อมั่นที่ผู้บริโภคมีให้กับบริษัทฯ ทำให้มั่นใจว่า ยอดขายในปีนี้จะเติบโตได้ตามเป้าหมาย
ขณะเดียวกัน บริษัทฯยังได้เตรียมความพร้อมเพื่อรองรับกับการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้น อย่างมากในธุรกิจ โฮมช้อปปิ้ง ด้วยการผนึกความร่วมมือกับพันธมิตรในการทำกิจกรรม รวมถึงเพิ่มช่องทางการตลาดให้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นความร่วมมือกับ Fuji TV และผู้ประกอบการทีวี ช้อปปิ้ง จากประเทศญี่ปุ่น ไต้หวัน และเกาหลี ในการผลิตรายการ เอเชีย ช้อปปิ้ง คิงส์ (Asia Shopping King) รวมถึงความร่วมมือกับ JML Direct ผู้ดำเนินธุรกิจค้าปลีกที่มีความเชี่ยวชาญด้าน Screen to Screen จากประเทศอังกฤษ จัดตั้งบริษัท JML Direct (Thailand) เพื่อรองรับธุรกิจค้าปลีก (Retail) ของบริษัทฯ และเป็นการเพิ่มช่องทางจำหน่ายสินค้า ตลอดจนเพิ่มความหลากหลายของสินค้าในการนำเสนอต่อผู้บริโภค
พร้อมกันนี้ บริษัทฯ ยังมีแผนเสริมความแข็งแกร่งด้านโลจิสติกส์ เพิ่มขึ้น โดยจะขยาย Hub หรือจุดพักและกระจายสินค้าเพิ่มอีก 4-5 จุดในปีนี้ เช่น ที่จังหวัดฉะเชิงเทรา และจังหวัดตรัง โดยจัดหาอาคารที่เก็บสินค้าที่สามารถรองรับการสต็อกสินค้าก่อนจัดส่งให้ลูกค้า เพื่อรองรับการให้บริการที่ดียิ่งขึ้น ขณะเดียวกัน ยังเป็นการรับแผนขยายงานการให้บริการขนส่งและกระจายสินค้าให้แก่ลูกค้าภายนอกองค์กรหรือธุรกิจโฮม เดลิเวอรี่ โดยปีนี้ TVD มีเป้าหมายหารายได้จากการให้บริการจัดส่งสินค้าเพิ่มขึ้น
ในไตรมาส 2 ที่ผ่านมา ยังมีเหตุการณ์สำคัญที่สะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นของผู้ถือหุ้นและผู้ลงทุนที่มีต่อบริษัทฯ หลังจากบริษัทฯ ประกาศเพิ่มทุนจดทะเบียนด้วยการระดมทุนกว่า 500 ล้านบาท ซึ่งปรากฏว่า ผู้ถือหุ้นสนใจจองซื้อหุ้นเพิ่มทุนสูงกว่าจำนวนที่จัดสรรไว้ ทั้งนี้ เงินที่ได้รับจากการเพิ่มทุนดังกล่าว จะช่วยเพิ่มความแข็งแกร่งทั้งด้านการดำเนินงานและฐานเงินทุนของบริษัทฯ ซึ่งจะส่งผลให้การขยายธุรกิจของ TVD เป็นไปตามแผนยุทธศาสตร์ 5 ปีที่บริษัทฯ วางไว้ได้อย่างมั่นคงอีกด้วย” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร TVD กล่าว
Thailandindustrycom_official
